线上游戏作为当下最火的娱乐方式之一，很受广大青年用户的喜爱，商家为了提高产品曝光率，就借助游戏小程序来实现线上推广，那么商家要如何做，才能通过游戏小程序打造商业流量圈呢？下面我将以快手为例，为大家详细地介绍游戏小程序如何从游戏化转移到了社交化。

一、小程序从游戏化转移到社交化的必然趋势

我记得美国前总统里根说过这样一句话：一切行业都是娱乐业。

商业的本质就是满足各种各样的人性需求，而娱乐行业则是最能满足人需求的一个行业，这意味娱乐行业天然有链接需求与服务的基因。

比如说，在互联网还不是很发达的年代，商场总是通过各种各样的娱乐活动来聚集人气，销售商品。再比如，如今的各大电商平台都通过各种抢红包、集卡牌等游戏的方式，来提升用户粘性，促进交易的发生。

在逐渐娱乐化的商业中，出彩的游戏化设计已然成为提高用户粘性的不二法门。不过，提高用户粘性只是其中之一，游戏本身还蕴藏着更多意义。

对于如今的快手而言，MAU已经接近5亿，作为一款国民级的内容流量平台，快手对小游戏的希望，可能不仅仅是做游戏产品本身。

从2018年初，快手就上线了自研的小程序游戏，后来更名为快手电丸，定位对战游戏为主的社交游戏平台。去年年初，在商业化的驱动下，快手也开始继续尝试小游戏方向上的探索。

二、小程序游戏的作用在于社会群体之间所构建的生态圈

实际上，对快手而言，只做小游戏不是目的，目的在于构建一个连接人与人、人与内容的平台生态。

游戏本质上是一种带有社交属性的数字互动娱乐方式。对于短视频而言，小游戏本身是一种轻量化的长互动，是短视频的内容粘性的进一步延伸。同时，游戏本身带有的社交属性，赋予快手的是一种链接人与内容、人与人的平台能力。

从商业化的角度来看，快手发力小游戏，也是快手商业化的进一步深入。表面上小游戏是拓展短视频内容的变现形式，内核则是短视频流量+小程序生态链接用户之后，从流量生态到内容、服务生态的延展。

探索小游戏生态，离不开游戏开发者和内容创作者生态的构建。实际上，在短视频强娱乐的场景下，快手做小游戏，天生就有了一定的变现能力。在流量上快手有移动互联网顶级的流量池和流量粘性，在场景上短视频娱乐化的基因也与游戏相契合。

随着人们的压力逐渐加剧，现在都是利用碎片化的时间来娱乐和学习，因此商家就需要轻量化的内容。而短视频的崛起就是如此，如今快手小程序亦是一种轻量化内容。轻量化内容+轻量化互动，最终打造的是"短视频+小游戏"的流量黑洞，从而进一步拓展短视频平台的流量商业增长空间，为未来带来更多的商业化的可能性。

在当下的移动互联网里，游戏小程序与商城小程序是比较受大众欢迎的，因为一个满足了用户的娱乐需求，而另一个则是满足了用户的购物需求，所以说，只要站在满足用户需求的基础上去开发产品，那么您的产品所受到的关注将会越来越多。如果您缺乏相应的技术，蓝橙互动的网站客服将会为您提供多套解决方案，而我们开发团队也为您提供游戏小程序开发服务！

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